2024年好太太集團社交種草項目招標公告

一、 項目目的

2024年，為拓展公域流量，賦能渠道營銷，將以百度、知乎、微博及一兜糖和住小幫兩大垂直平臺為核心，圍繞爆品營銷這一核心策略，通過社交種草提升兩大品類產(chǎn)品曝光和口碑。

二、 項目規(guī)劃（項目預算400萬元，合作約至2025年2月28日結束，具體以簽訂的合作合同為準）

1. 種草內(nèi)容占比：晾衣機80%，智能鎖20%

2. 推廣平臺： 合作期內(nèi)，以下各類主流平臺均需覆蓋，可根據(jù)營銷節(jié)點和傳播需求分配不同平臺的發(fā)布內(nèi)容和數(shù)量。

? 大眾社媒：微信視頻號、微博、知乎、百家號；

? 家裝平臺：一兜糖、住小幫；

? 家居/垂類/門戶：騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、太平洋家居等。

3. 數(shù)量及考核指標要求：

2024年3月1日-2025年2月28日，全平臺合格數(shù)量不少于2500篇，種草形式為圖文+視頻，每月均需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和維護。各平臺數(shù)量占比要求如下：

平臺	數(shù)量占比	原創(chuàng)比例	內(nèi)容形式
視頻號	3%-5%	100%	視頻
微博	15%-18%	100%	圖文+視頻
知乎	20%-25%	100%	圖文+視頻
一兜糖	6%-8%	100%	圖文+視頻
住小幫	6%-8%	100%	圖文+視頻
百家號	6%-8%	100%	圖文
新聞媒體	35%-40%	15%	圖文
總數(shù)量	不低于2500篇
總曝光	不低于6億
總互動量	不低于150萬
備注	1. 需明確每個平臺不同粉絲量級的具體資源數(shù)量； 2. 整體視頻內(nèi)容占比≥15%; 3. 知乎帶鏈接資源占比≥100%，微博帶鏈接資源占比≥20%，且不能被限流； 4. 微博直發(fā)長圖文內(nèi)容≥50個；達人寄拍原創(chuàng)圖文/視頻內(nèi)容≥50個，需具備較好的家居環(huán)境且滿足產(chǎn)品安裝要求。

4. 達人要求：家居生活類、母嬰類、科技測評類、顏值類等。

5. 內(nèi)容要求：具備文章撰寫、圖文創(chuàng)作等內(nèi)容輸出的能力。

6. 素材要求：項目內(nèi)所有素材拍攝所需的產(chǎn)品及產(chǎn)品的寄送和安裝均由品牌方負責，素材拍攝及涉及的場景和版權由供應商負責。需根據(jù)新品數(shù)量進行圖片/視頻素材拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量素材，并根據(jù)種草需求進行后期處理。

7. 月度報告：供應商須每月提供傳播報告及下月的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向。

8. 商業(yè)使用權限：發(fā)布平臺中所涉及的素材（包括但不限于文字、圖片素材）可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。

三、 投標供應商要求

1. 具有獨立法人資格，能獨立承擔民事責任。

2. 可提供三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》。

3. 為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票。

4. 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

5. 具備2年以上全網(wǎng)種草運營經(jīng)驗（必須包括有微博、知乎、視頻號、住小幫平臺種草經(jīng)驗）。

6. 3年內(nèi)有家居、家電或3C產(chǎn)品品牌新媒體平臺專項合作案例不少于3個，且單個項目金額不低于100萬元，需提供合同證明。

7. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價比高的各平臺達人資源（須有豐富的家居、3C、母嬰達人資源）。

8. 具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力，提供爆款文案案例證明，包括知乎、新聞稿、微信文章、視頻號、小紅書或微博的爆款圖文/視頻，需提供項目復盤報告證明。

9. 具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場景圖創(chuàng)作能力（晾衣機、智能鎖及其他智能家居單品的場景安裝及拍攝，每月至少提供2-3個不同風格的應用場景進行拍攝，每個場景需結合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風格的高質(zhì)量產(chǎn)品應用圖片和視頻，并根據(jù)種草需求進行后期處理）。

四、 付款方式

1. 預付款：合同總額的20%，在合同簽訂生效后支付；

2. 考核款：合同總額的80%，合同周期共12個月，三個月為一個考核周期，在每一個考核周期結束并經(jīng)甲方驗收后支付合同總額的20%。（具體以簽訂的合作合同為準）

五、 投標人提交資料及方式

1．提交資料

1) 項目對接人姓名、職務、聯(lián)系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2) 報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；

2. 截止時間：2024年02月27日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；

4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路好太太集團A棟四樓。